من رفوف الألعاب لطاولات الحلويات.. لابوبو بمخبز بوب مارت بمنتجع وورلد سنتوسا

تُوسع شركة "بوب مارت"، الشركة الصينية المُصنّعة لألعاب "الصناديق العشوائية" القابلة للتجميع، بما في ذلك شخصية "لابوبو" الشهيرة، نطاق أعمالها بافتتاح أول مخبز دولي لها في سنغافورة.

وتقوم الشركة بتحويل أشهر شخصياتها إلى حلويات ثلاثية الأبعاد، بدءًا من مصاصات "لابوبو" بنكهة السمسم الأسود وصولًا إلى كعكة الجبن المزدوجة "مولي".

ويبيع المخبز، المُكوّن من طابقين والمُقابل لمدينة ملاهي "يونيفرسال ستوديوز سنغافورة"، 45 نوعًا من المعجنات والمشروبات المُستوحاة من الألعاب، بأسعار تتراوح بين 5 و32 دولارًا سنغافوريًا (من 3.87 إلى 24.77 دولارًا أمريكيًا).

سنغافورة هي المحطة الأولى

يأتي افتتاح سنغافورة بعد افتتاح أول مخبز لشركة بوب مارت في مدينة تشينهوانغداو الساحلية بشمال الصين في أبريل، بعد أن اختبرت الشركة المفهوم من خلال أكثر من 30 شاحنة حلويات مؤقتة في الصين.

وصرّح تشانغ شياويانغ، رئيس قسم مخابز "بوب مارت"، في مقابلة: "ندرس أيضاً افتتاح مخابز في أوروبا والولايات المتحدة. الأمر يتعلق بالتوقيت، وعلينا معالجة قضايا مثل سلاسل التوريد المحلية".

وأضاف أن بوب مارت تخطط أيضاً لافتتاح متاجر حلويات في أنحاء جنوب شرق آسيا، بما في ذلك تايلاند وإندونيسيا وماليزيا. 

ويأتي ذلك أيضاً في وقت تواجه فيه شركة بوب مارت ارتفاعاً في تكاليف الإنتاج، وقد شكك المحللون في استدامة نموذج أعمالها حيث أن نمو المبيعات والأرباح السنوية لم يحقق التوقعات في الأرباع الأخيرة.

قالت لورا بان، المحاضرة في كلية إدارة الأعمال بجامعة إس دي إيه بوكوني: "يُعد مخبز بوب أداة تنويع رائعة، لأنّ شركات الألعاب لديها حدودٌ لما يمكنها فعله، وربما وصلت إلى أقصى إمكانياتها في تصنيع الألعاب"، ومع ذلك، أشارت إلى أنه في حال أطلقت بوب مارت مخابز في الولايات المتحدة، يبقى أن نرى مدى الإقبال عليها، نظرًا لتراجع شعبية لابوبو.

بعد موجة عالمية من الطلب على ألعابها القطيفة، وزينة الحقائب، والمقتنيات، توسّعت شركة بوب مارت بشكل متزايد لتشمل أنشطة أخرى غير بيع الألعاب، وأعلنت عن نيتها السير على خطى عملاق الترفيه ديزني كوسيلة لتحويل الانتشار السريع إلى نجاح طويل الأمد.